策划分类及中国的策划文化陈放[修改版]

第一篇：策划分类及中国的策划文化 陈放策划分类及中国的策划文化陈放今天陈放先生将为我们演讲的内容是现代营销方法论，K营销模式。下面让我们以最热烈的掌声欢迎陈放先生隆重登场。 陈放：各位朋友今天是礼拜天

第一篇：策划分类及中国的策划文化陈放 策划分类及中国的策划文化 陈放 K 今天陈放先生将为我们演讲的内容是现代营销方法论，营销模式。下面让我们以最热烈的掌声欢迎陈 放先生隆重登场。陈放：各位朋友今天是礼拜天，在座的八点就起床了。我非常感谢对我的认可！我今天 想换一个主题，因为我们这个主题叫智业坐标人物我还是想谈谈策划这个事。智业这两个字在中国来说， 前一段时间关于国外的咨询跟国内的策划都有这样那样的争论，我记得下个月还要召开一个中外智业交流 大会，可能会美国的麦肯锡和中国土生土长的策划流派有一个专门交流。最近几年我们为一些大的企业做 2000 咨询，往往会碰到麦肯锡或者奥美等等这样的咨询广告公司，去年蒙牛广告的时候我们也参与了。年 我们为雅戈尔服务的时候，我们的竞争对手当时就是美国的蓝顿公司还有日本电通，现在有一些争论，好 像中国的策划不行了，只有国外的咨询可以。最近我们做红塔，也同样碰到了两派的争论。我个人认为策 1101894 划在中国最少有三千年的文化，应该说年的历史。我查了一下，从英国年成为第一个土木工程 2004 咨询师以来到现在年，有一百多年的历史，中国策划的文化最少有三千年的历史。但是中国的策划文 化在现代这个时间空间当中，需要有新的发展，几千年的策划文化有一个新的挖掘。我今天就这个问题谈 一些看法。第一点什么叫坐标？我是学系统工程出生的。坐标大家知道第一有个起点，策划起点是什么？ X 智业的起点是什么？任何一个营销任何一个策划起点是什么？第二坐标首先一个局，我们叫局。我们这 些年以来，一边为企业服务，一边为政府服务，一边做一些科学研究。我今天奉献给大家第一个观点是什 么呢？我就说起点。我们所有的客户，我个人认为我们策划业、广告业营销业，它的起点我认为是客户。 除了客户还是客户，这就是我们现在市场经济当中，现在策划中的第一个起点的第一句话。第二句话叫做 时间。我们叫时间策划。策划无非两种第一资本，第二知识资本。我觉得光有这两种资本不行，时间也是 1993 一种生产力，时间也是一种资本。所以我们探讨的就是时间策划，什么叫时间策划呢？我举一个例子 8786 年我曾经写过一本书发行量不大，我以前写的书年，年写的书从学术界探讨，《智能原子弹》这本 931999199799 书当时年我提出来到年底人类将迎来新千年，到年香港即将回归，特别是年那一天全 93 世界会有一个疯狂，年我提出这个，很多人都是不认可的，那一秒跟现在一秒钟有什么区别。后来大家 99 知道到年年底，全中国全世界引起了千喜年的狂潮，在浙江有一个镇为了迎接这个日子五万多人在泰山 顶上迎接新世界的第一个阳光。后来太阳没有出来，泰山上下大雪。泰山门票来回缆车加起来每人两百块 138 钱消费，那就是一千万，全世界个国家，进行电视直播。对泰山是非常大的宣传。为了什么？就是为 992359 了那嘀嗒的一秒钟，很多人少男少女大男大女怎么度过呢？比如现在是年点秒，很多人拥抱起