企业运用名人代言的策略研究[文献综述]

题 目： 企业运用名人代言的策略研究 一、 前言部分品牌观念如今已经弥漫到了社会的各个方而，齐种品牌在市场上的力量和价 值是各不相同的。强势品牌，有很高的品牌资产。一般來讲，品牌资产越高，则 品牌忠诚

题目： ____________________ 企业运用名人代言的策略研究 ______________________ 一、 前言部分 品牌观念如今已经弥漫到了社会的各个方而，齐种品牌在市场上的力量和价 值 是各不相同的。强势品牌，有很高的品牌资产。一般來讲，品牌资产越高，则 品牌 忠诚度、品牌名称认识及强烈的品牌关联就越好，就意味着可以赢得顾客认 可、质 量有保证、服务出众以及能够创造社会价值和经济价值。而广告在很大程 度上影响 着消费者对企业产品的选择，如何在众多的同类产品屮脱颖而出，吸引 消费者的眼 球，最大限度地占领市场份额，是每个欲在商战屮获胜的企业思索的 问题。特别是 对于新进入市场的产品來说，迅速占领市场，塑造其品牌就成为了 第一要务。 在市场高速发展的今犬，品牌众多，产品同质化现彖日趋严重。面对激烈的 竞 争，企业为了从同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，不惜重金力邀体育 明星、 影视红人等公众人物担任品牌代言人，希望可以使消费者将他们对明星的 喜爱或者 仰慕转移到企业品牌身上，树立企业的品牌形象，提高企业品牌的知名 度，扩大企 业的市场占有率，从而获得丰厚的利润。于是越来越多的企业和品牌 加入了明星代 言的队伍，不可否认，明星代言确实为企业扩大知名度做出了贡献, 但是，明星代言 这种广告策略是一把双刃剑，处理得好便可以给企业带来利润， 处理不好，便会给 企业带来危机。 二. 主题部分 采用名人做广告最早出现于20世纪初。美国的J. W. Thompson公司在力士香 皂的广告屮开始使用明星的照片，名人广告从此开始成为重要的宣传产品的广告策 略。据美国《商业周刊》报道，1976年美国电视广告小名人广告占大约33%。在 中 国，名人广告也经历了从无到有、快速成长的过程。1988年我国著名电影演员 李默 然为南方制药厂代言三九胃药，成为中国改革开放后代言产品的第一位名 人，从此， 名人大量出现在广告中。中国广告业从1979年恢复以來，广告技巧不 断提升。名 人广告得以蓬勃发展，广告代言人的身价和出场费急剧飙升，市场上 充斥着各种类 型的名人广告。名人代言广告这-•形式在四方成熟市场早已是市场 宠儿。有研究发