品牌跨文化传播战略

品牌跨文化传播战略 由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异，同时又有可能面对复杂的人文和历史背景，因此，跨文化品牌传播中，品牌信息跨越的不仅是空间距离，而且是社会距离以及由此引发的

品牌跨文化传播战略 由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异， 同时又有可能面对复杂的人文和历史背景，因此，跨文化品牌传播中， 品牌信息跨越的不仅是空间距离，而且是社会距离以及由此引发的心 “ 理距离。从品牌跨文化传播的实践看，主要体现为空间贴近性与领 ”;“”“ 地欲的冲突本土化、民族性与全球化的矛盾以及地域偏见和洋品 ” 牌崇拜并存等情形。这些问题，都可以从传播空间距离、社会距离 和心理距离关系中得到解释。 “”: 一、空间贴近与领地欲融突与策略 ——— 品牌在跨文化传播时，品牌信息首先需跨越国家领土地域 “” 即跨越宏观空间距离进行传播，接下来面临的是与东道国消费者在 ———“” 空间上接近时所产生的冲突和共融问题即微观的空间距离问 题。因为不同文化处理空间的方式也不同，对空间的感知经验也不一 () 样。在跨文化品牌传播中，如果店铺或广告载体信息在空间上过分