中国手表销售分析报告

中国手表销售分析报告 一、手表业的市场概况  随着生活水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年,中国的手表年销

中国手表销售分析报告 一、手表业的市场概况 随着生活水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要, 而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年,中国的手表年销 量到达5,000万至万6,000万只水平。不过,中国目前平均每年每百人购 置5只手表的消费水平较兴旺国家平均每百人年消费23只或较一般进展 中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远,因此应当还有相当大的进 展潜力。中国的手表市场可划分为中、高及低档,而中高档手表多为进口 品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用,有些消费者宁愿多花一些钱 购置防震、防水等性能较好的中高档手表。因此,近年进口表销售呈现上 升趋势。其次,款式新奇、质量稳定、价格适中的国内闻名品牌也深受消 费者欢送。而低档手表如国产电子表的销售比拟稳定,由于价廉物美,受到 学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同,手表 消费已逐步演化成多层的消费需求特色,工薪阶层对手表的需求是耐用、 精确、不错的款式及价格适中,从几十元到二百多元是他们承受的价格,更 新的欲望并不剧烈,国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者 则以款式和品牌为主,消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几 款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正