平面媒体的社会身份想象与”舆论导向“的达成.doc

平面媒体的社会身份想象与”舆论导向“的达成.doc平面媒体的社会身分想象与「舆论导向」的达成, 李政亮，北京大学科学与社会研究中心博士生?版权所有 前言 「喉舌」(mouthpiece)是研究中国大陆

平面媒体的社会身份想象与”舆论导向“的达成.doc 平面媒体的社会身分想象与「舆论导向」的达成, 李政亮，北京大学科学与社会研究中心博士生?版权所有 前言 「喉舌」(mouthpiece)是研究中国大陆媒体的一项重要概念，如同大陆新闻学 者喻国明分析大陆新闻学发展所指出的，媒体角色的喉舌性与新闻事业的国家化、 新闻报纸的宣传化、舆论表达的一元化以及运作指向的非市场化等共同构成了90 年代之前大陆新闻学的传统;而新闻媒体的市场化之后，则又出现了行政导向单一 控制局面被打破、报业竞争进入战国时代以及读者本位观成为新闻媒介运价值等特 色1。 这样的变化，与中国大陆经济的持续发展以及社会分殊化的现象有直接关联， 而这样的变化，也意味着媒体言论与视角开始相对多样化的声音;与此同时，大陆 新闻学的典范也开始出现转移的现象，近年来「舆论导向」此一语汇就逐渐取代喉 舌成为研究大陆媒体的重要概念，「舆论论向」不但出现在领导人的讲话当中2， 也成为法律档当中的用语3，同时也成为大陆新闻学的研究课题之一4。从《中国 新闻年鉴5》考察这个语汇的形成背景，约略是从全面市场化的93年开始，面对 当时对市场化路线的不同看法，媒体被认为应该要有正确引导舆论的功能6;关于 「舆论导向」的定义，说法虽有不尽相同之处，但不脱「正确阐述党和国家的方针 政策，对社会舆论加以引导」之意7;然而，在此有两个值得思考的问题，第一个 问题是从政权与媒体之间的关系来观察，当政权面对因政治经济发展所带来的社会 转型之际，在政权正当性论述或是政策制定未能适时响应的情况下，媒体的多样化 声音是否有可能反过来引导舆论,第二个问题是，因为媒体的市场化，媒体必须自