企业的绿色品牌战略

企业的绿色品牌战略　　[摘 要]中国进入工业文明时代以来，人类与自然的和谐相处问题受到了社会各界的普遍关注。企业家们意识到“绿色”主题的重要性，开始实施绿色品牌战略。文中阐述了企业实施绿色品牌战略的意

企业的绿色品牌战略 [摘 要]中国进入工业文明时代以来，人类与自然的和谐相处问 题受到了社会各界的普遍关注。企业家们意识到“绿色”主题的重要 性，开始实施绿色品牌战略。文中阐述了企业实施绿色品牌战略的意 义，并分析了实施绿色品牌战略将受到外界哪些方面的影响。然后进 一步明确了企业绿色品牌战略的实现方略，并且明确通过推行绿色营 销观念来达到实现企业绿色品牌战略的目的。 [关键词]绿色 绿色品牌战略 绿色营销观念 “人类正面临着一场新的文明转型，快速发展的中国经济正面临 严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次 文明转型的门槛。”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国” 论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的 是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中实施的 绿色品牌战略。 所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润 与价值的企业经营战略。 “绿色”代表的是环境保护环境与人类和 谐生存、共同持续发展的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环 境与人类的和谐为核心竞争力，使企业生产经营活动的绿色化，对企 业发展目标、达到目标的途径和手段等进行全局性、长期性总体谋划。