排酸风暴席卷全球-明骏绿藻片行销保健品市场纪实

排酸风暴 席卷全球 —— 【明骏绿藻片】行销保健品市场纪实 “”“”“ 专家说防病重于治病；媒体说亚健康成为都市杀手；企业说送礼更要送 ”“ 健康。在高强度竞争的时代，健康成为了人们挂在嘴边的话，随着什么亚健 ”“” 康、第三健康等词语一个个创新出来，各种综合保健品也蜂拥上市，争强 …… 夺斗，价格战略、概念战略、炒作战略等纷纷成形，各大企业都想在这块大 蛋糕上分享甜头。 可如何瓜分？如何进行产品定位？如何思考企业发展？从什么角度出发才对企业 最有利？是走短线，打一枪就撤，还是走长线，形成自己品牌来影响市场？都成 为了企业发展需要考虑的因素。当然，这也预示了策划行业所面临的困境，再也 不能像以往一样只负责产品的营销，而要更多的从企业角度出发，进行更多综合 2006 市场推行。年，当香港明骏国际有限公司找上袁氏策划，想要我们对他们 的产品【明骏绿藻片】进行整体策划时，正好与上述情况吻合，一场大战就要开 始了。 前期沟通与考察，知己知彼！ 第一次实地考察：量的堆积 明骏绿藻片并非新产品，只是推广的范围比较小，内地知道的很少而已。在前期 沟通中，明骏总裁赖总一直希望袁总能亲自去一趟深圳，并对香港明骏企业位于