从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题

从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题　　 　[摘要] 如何能增强自身吸引力并提升竞争力，是当前 旅游 目的地持续 发展 的关键。只有不断加强营销创新，从营销的角度 科学 合理地提升旅游竞争力，

从营销创新角度探析旅游目的地竞争力 提升问题 [摘要]如何能增强自身吸引力并提升竞争力，是当前旅游 目的地持续发展的关键。只有不断加强营销创新，从营销的角度科 学合理地提升旅游竞争力，是旅游目的地竞争制胜的重要手段。本 文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目 的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。 [关键词]旅游目的地营销创新旅游目的地竞争力 在目的地日益增多、竞争日趋激烈、消费者更加成熟和理性的市 场环境中，如何寻找更为有效的竞争方式，创造并提升自身的竞争力， 是旅游目的地面临的重要课题。旅游目的地竞争力的提升是一个需要 全方位多方面共同努力的结果，而营销是提升旅游目的地竞争力过程 中至关重要的一个环节，因此，建立健全旅游营销系统，重视营销创 新，从营销的角度科学合理的提升旅游目的地竞争力，才能促进旅游 目的地的可持续发展。 一、旅游目的地营销与旅游目的地竞争力 1.旅游目的地竞争力 “竞争力”是指在市场经济背景和竞争环境下，一种组织或主 体长远的、持续的获得发展壮大的能力。而“旅游目的地的竞争力”