中国电冰箱市场分析报告

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中国电冰箱市场分析报告 1冰箱市场的发展历程 中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在__、 开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。然而，中国虽然 人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市 场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商 激烈的市场竞争。 从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段： 1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） __开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市 场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点： ①市场的启动者是舶来品。当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市 场的冰箱几乎全为舶来品，直至1983年，全国市场冰箱总销量为25.0万台，其中 舶来品为6.2万台，占25.0%； ②市场的启动明显呈区域推进型。中国的__开放是从四大经济特区开始，以后开 放了14个沿海城市，开放地区率先接受了先进国家的消费习惯，收入水平也比其它 地区上升得快，因此冰箱市场的启动首先是从这些地区开始的； ③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。当时市场上销售的冰箱除极少数从国 外进口的双门冰箱以外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时 期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从 25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其 中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：