广告创意的作用

现代广告已步入整合营销传播时代，广告创意已不止于广告整体策划中的部分，而是贯穿于广告活动全过程。广告创意对于整体广告活动而言，具有战略意义。它从企业的营销目标和实力出必，研究广告运动整体上如何与营销目