篮球产业国内外现状及发展对策的研究

• Hitt教育- 篮球产业国内外现状及发展对策的研究彭颖{湖北第二师范学院体育系湖北武汉430205)摘要：市场经济快速发展的今天，篮球只有实行产业化才能符合时代发展的潮流，本文采用文献法，查找资

教育 •Hitt-------------------------------- 篮球产业国内外现状及发展对策的研究 彭颖 {湖北第二师范学院体育系湖北武汉430205) 摘要：市场经济快速发展的今天，篮球只有实行产业化才能符合时代发展的潮流，本文采用文献法，查找资料法，举事例等一些 写作方 法。通过我国与国外篮球产业现状的对比，发现我国篮球产业存在的一些问题与弊端，努力寻求一条适应中国国情，适应社 会主义市场 经济体制的篮球产业改革之路。 关键词：篮 球产业市场经济现状发展对策 引言 材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学男生个人每年体 育消费， 随着社会主义市场经济的快速发展，我国的篮球运动在市场 购置的运动服装依次为：运动鞋、足球服、篮球服；购 置的体育 经济浪潮中也进行了一系列的体制改革，但仍存在一些与社会主 器材依次为:足球、篮球、乒乓球等。大、中学女生和 小学男生购 义市场经济发展不相适应的地方，诸如行政主管部门过多的行政 置的体育器材中篮球均排名第5位虽然目前我国 篮球人口有2亿 4 干预、俱乐部对球队的管理混乱、球员的职业道德和敬业精神较 差 多，但相对全国人口仅占19别]。因此，篮球消费 市场的发展潜 等现象。多年来，男篮一直在世锦赛和奥运会的8-12位徘徊， 可 力还很大。 见与世界强队相比差距仍较大。因此，我国篮球运动体制必须 进 2、我国篮球产业发展存在的问題 一步改革、发展与完善，以尽快找到一条具有中国特色的，适 应 (1 )我国经济环境对篮球市场的影响 社会主义市场经济体制的改革之路。 中国是个发展中国家，与发达国家相比，人口多，生产率低 下， 人均收人少。统计资料显示，1998年，美国人口不到我国的 1/5, 一、国外篮球产业现状 GDP 而其国内生产总值却是我国和10倍，二者的人均之比 是48: 从20世纪80年代以来，在美国和欧洲国家随着职业篮球的商 1。我国目前的经济实力还不足以满足篮球产业发展所需 的物质保 NBA 业价值飞速上涨，篮球市场也发育成熟。80年代中期，广泛 与 障，整体水平低，规模小。特别是群众体育，覆盖面小， 地区发 NBA 电视台打交道，从而使电视直播篮球联赛成为现实，电视把 展不平衡，与发达国家的篮球产业相比，差距很大。 联赛送到世界每一个角落，这不断扩大了篮球的影响，更为 重要 (2) 管理体制存在的弊端 的是吸引了无数企业竞相投资，电视转播权、广告、冠名权、 标 我国目前实行的管理体制是国家篮管中心组织联赛、地方篮 NBA 志产品权等篮球无形资产市场得到了空前的开发，的经济 收 协承办、俱乐部负责出资经营的一种管理体制。管理手段主要依 靠 NBA 入在当时就增长140%,时至今日，职业联赛是遍布世界的 大 篮管中心的行政指令和法规约束，并与倶乐部协商相结合。因 此 NBA 生意，的电视转播权费用依然在上涨，总决赛期间，每场 比 制定的有关法制、法规在总体上比较薄弱，水平不髙，可操作 性 NBA 赛都有超过6亿5千万的世界各地电视观众。球队的买人 卖 差，执法过程中以权代法、以权压法的现象仍然存在。资料显 示 NBANBA 出也使得资产大幅度上升，越来越多的俱乐部加人的 绝大多数俱乐部认为篮管中心管理过死，缺乏经营自主权，俱 乐 [11 行列。 21 t 部自身体制不健全，缺乏经营人才，限制了俱乐部的经营活动 。 在职业篮球开始向产业化、国际化方向发展的同时，篮球市 场 管理体制存在弊端就使一些关于篮球的相关政策成了一纸空 文很 也出现了明显的国际化趋势。目前除了在美国、意大利、西班 牙、 难落到实处。其结果是比赛缺少悬念和观赏性，联赛未打， 几支 法国、阿根廷和菲律宾等国有比较兴旺的篮球市场外，还出 现了 球队座次已基本排定，这种没有悬念的比赛，无法激起球迷 的热 国际性职业篮球组织，如“美洲篮联”“世界篮联”，奥运会 向 情，球市就变得萧条，要想尽快提髙我国篮球运动水平，真 正走 职业篮球运动员开“绿灯”，职业篮球的国际交流、跨国比赛 和 职业化道路，必须建立符合中国国情、适应社会主义市场经 济的 职业球员的跨国流动也日益增多，在现代传媒的推动下，职业 篮 人才流动渠道。 球在国际范围内有广泛的市场，并且存在着巨大的市场开发 潜力。 篮球市场营销存在的弊端 (3) 篮球市场营销策略缺乏长期性、全局性和互助合作，缺乏与 新 二、我国篮球产业的现状 闻媒体的沟通。首先，市场营销过程中，俱乐部与企业合作偏 重 1、我国篮球的市场化进程 利益关系，缺乏合作精神，合作不协调。其次，俱乐部与大众 的 随着我国经济体制的改革，人们参与体育观赏、娱乐、锻炼 的 公共关系处理不佳，俱乐部公益活动少，不组织球星与球迷面 对 人越来越多，长期以来单纯靠国家办体育已经满足不了人们曰 益 面交流等活动，不能在公众中树立良好形象，这样不利于吸引 潜 增长的体育文化的需求。在这样的历史背景下，1995年，中国 篮 在的消费者进入市场，也不利于争取长期市场。另外，俱乐部 和 球市场拉开了篮球产业化、职业化的序幕。以篮球竞赛表演为 核 新闻媒体的联系不够紧密，尤其与电视台没有建立良好的合作 关 心的主体市场带动了篮球相关产业的发展，据调査，我国城市 居 系，导致俱乐部的宣传力度不够，局限了公众对俱乐部的关心 和 民认为应重点发展的体育消费项目中，篮球高居第2位，城乡 居 了解；而俱乐部对企业的攻关不力，与新闻媒体没有良好的合 作 2 fi 民篮球服消费居运动服消费的首位。有关资料显示，我国有 各级 关系，使得俱乐部的广告收人和电视转播权的收人很少。 各类学校71 5万所，在校人数约2 5亿，每年购买力达数百 亿元， 对青少年没有足够的重视 (4) 是体育消费的主要市场。在消费统计中，大学男生个人每 年体育 一些地区体育课成为装点门面的课程，可上可不上，即使上 消费，购置的运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的 体育器 200 MODERN ENTERPRISE EDUCATION 现代企业教育