市场营销策划格式(2)

市场营销筹划格式(2) 市场营销筹划格式 　　一般情况下，一个完整的营销筹划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个局部组成。 　　又可称为导言，是筹划案的开头局部。其内容包括：筹划专题

市场营销筹划格式(2) 市场营销筹划格式 一般情况下，一个完整的营销筹划案的内容与格式大体上由前 言——正文——结尾——附录四个局部组成。 又可称为导言，是筹划案的开头局部。其内容包括：筹划专题 (介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确筹划的理论依 据、行为动力、根本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是 指筹划操作中需解决的主要问题;难点是指筹划过程中可能出现的困 难与障碍;关键是指对筹划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求 是：突出重点，明确难点，抓准关键。) 正文是筹划案的主体，其内容主要有： ①起止时间。说明本方案方案从何年何月何日起开始实施，到 何年何月何日止结束。时间安排要经过科学推算，既能留有余地， 又能讲究工作效率。 ②地点环境。说明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以 分析说明。 ③内容对象。指明本专题开发工程、具体任务、主要创意及操 作要点，并提出有关要求。 ④方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手 段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据筹划的内容、对 象而定，要因事制宜，力求科学有效。 ⑤程序步骤。安排本专题筹划进程，划分运作阶段，并指明各 阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证筹划案得以井然有 序地贯彻执行。 ⑥统计分析。分析筹划实施过程中所需人力、物力、财力的根