感冒药上市方案

当前位置：中国广告人网站> HYPERLINK "" 创意策划> HYPERLINK "" 策划实战>具体内容 感冒药上市方案 作者：雪椰 时间：2023-1-10 字体： HYPERLINK "ja

感冒药上市方案 当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>具体内容作者：雪椰 时 间：2023-1-10 字体：[大] [中] [小] 前言 据权威机构——中国非处方药协会的记录，目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高 的是感冒，占常见病症的89.6%，高出第二位30个百分点。高企的自我诊疗率使得众多的 感冒药目的消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。因此，现阶段，在中国药 品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，按目前中国OTC市场销售额为 200亿元来计，感冒药的市场份额约为30亿元。虽然中国的感冒药市场有30亿元的市场 容量，但是近年来，市场的实际销售额却没能跟得上这一数据。据资料显示，2023年中国 感冒药的市场销售额为15亿 元，2023年的市场实际销售额为18亿元，年增长率为20%，2023年由 于上半年受非典疫情的影响，板蓝根、抗病毒口服液成为人们必备的防止良药，一度曾出 现脱销的现象，因此估计2023年的市场实际销售额将超过25亿元，达成近年来的最高水 平。所近以综合以上数据及市场走势，预测2023年中国的感冒药市场的市场规模估计在 21～23亿元之间，在21亿左右的也许性更大。 1、市场分析 根据分析，现在感冒药市场具有以下几个特性： 第一，具有非常明显的季节波动性。感冒引发的因素是着凉或流感病毒传染，而这两方 面的因素都具有显著的季节性。冬春季节天气寒冷，容易着凉，春季由于气候湿润、温度 适宜又是流感肆虐的季节。所以感冒药的销售量往往是温度较低的冬春季节销售较多，而