浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读

浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读 浙江卫视“大品牌交互式营销”战略 Interactive Cooperation Marketing 案例解读 目 录

浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读 浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读 浙江卫视“大品牌交互式营销”战略 Interactive Cooperation Marketing 案例解读 目录 《我爱记歌词》——伊利巧乐兹 《我是大评委》——伊利优酸乳 《爱唱才会赢》——银鹭花生奶 《爽食赢天下》——可口可乐 《盖世群音》——百事可乐(正在进行中„„) 每周五21:21播出的《我爱记歌词》开播以来收视一路飙升。节目机动灵活， 客户专场、全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇等新形式层出不穷。目前，“麦 霸”活动已经成为具有全国最有影响力的电视娱乐活动之一。 伊利巧乐滋与《我爱记歌词》在2009年第二季度进行冠名合作。在《我爱记 歌词》传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力去推广《我爱记歌 词》节目。 目前，巧乐兹对《我爱记歌词》宣传的媒体花费已超过2200万元，后期还将 继续追加电视媒体、网络媒体等传播的相关费用。作为单季度的冠名合作，伊利巧 乐滋投入的量之大实属罕见。 1、海报 巧乐兹为了进一步宣传与《我爱记歌词》的合作，在全国范围内大规模张贴和 派发海报。