中美视频广告中男性形象之比较研究

中美视频广告中男性形象之比较研究一、引言 广告不仅成为引领人们购物的一种途径，它同时也在影响着文化和人们潜在的价值观。随着网络的普及，视频广告成为了很多广告人营销商品的热门途径。所以研究视频广告中男性

中美视频广告中男性形象之比较研究 一、引言 广告不仅成为引领人们购物的一种途径，它同时也在影响着文化和人们潜在的 价值观。随着网络的普及，视频广告成为了很多广告人营销商品的热门途径。所以 研究视频广告中男性形象成为研究文化异同的重要途径之一。无论是从历史还是从 现实的角度，男性一直是在占主导地位，这种主导地位体现在生活中，学习中和工 作中。一直以来男性一般都是承担着任务角色，女人一般是社会角色和文化任务 (Davids&Proctor)。然而现在由于政治、经济、以及文化的影响，这种固定的模式 正在被打破，男性的主导地位正在发生变化，但是却仍然没有颠覆性的变化。很多 外国学者近期的研究主要集中在广告中男性形象的变化以及其原因。与此同时，中 国的学者主要集中研究中国广告视频中男性形象的变化及原因。 中美两国是中西方文化的代表国家，由于历史文化、价值观念等的方面的不同 使两个国家广告中的男性形象也会存在异同。然近些年来学者对中美之间跨文化的 研究相对增加，但是对中美两国视频广告中男性形象的研究是寥寥无几。本文通过 对中国和美国视频广告中男性形象的研究能够引起社会对男性和女性地位重新审 视，同时也希望能够对后来学者在进行此方面的研究有所帮助。 二、中美视频广告中男性形象比较 (一)中美视频广告中男性形象的相同类型 在日常的生活中可以发现现在的很多非常有名的艺术品或者构思都来源于希腊 神话，那是由于希腊神话有着较长的历史和普遍性，它们能够被大众普遍的接受。 本文就结合这几种常见的人物对中美视频广告中的男性形象进行归纳和分析。 1.宙斯型