如何评估电视栏目的广告传播价值(1)

如何评估电视栏目的广告传播价值企业在电视广告投放决策过程中，往往会接收到来自广告公司、媒体所提供的大量电视栏目信息，在采纳广告公司、媒体等“外脑”的广告方案之前，企业通常要对各种栏目进行初步评估。然而

如何评估电视栏目的广告传播价值 企业在电视广告投放决策过程中，往往会接收到来自广告公司、媒体 “” 所提供的大量电视栏目信息，在采纳广告公司、媒体等外脑的广 告方案之前，企业通常要对各种栏目进行初步评估。然而对于多数企 业来说，电视栏目的广告价值评估并非是企业的优势所在，评估过程 也显得过于复杂。 本文仅从企业的角度出发，通过栏目收视表现等几个方面，为企 业提供电视栏目广告价值评估的简单方法，希望能引发读者的更多思 考和更多不同声音。 一、收视表现 “” 这里的收视表现不仅是指栏目收视率的高低，而是包括频道 覆盖、收视率数值和收视趋势等多个量化评价指标。 （一）频道覆盖 电视栏目需要依托一定的频道存在，频道的覆盖范围很大程度决 20032004 定了栏目的影响力。从与年《现代广告》广告主调查结 “” 果看，媒体覆盖范围成为广告主媒体选择考虑的首要因素。