国际市场营销规划书

国际市场营销组合策略参考题目1、DLH公司的国际市场营销组合DLH公司成立于1998年底，是 美国__rmon集团的全资子公司，__rmon集团在全球50多个国际拥有100多个子公司，全球雇员超过4万

国际市场营销组合策略 参考题目 、公司的国际市场营销组合 1DLH 公司成立于年底，是美国集团的全资子公司，集团在全球 DLH1998__rmon__rmon 多个国际拥有多个子公司，全球雇员超过万人，集团资产多亿美元，利润超 50100460 过亿美元美国家非上市企业中占第位。 30550021 集团的业务主要是工业设备制造，在饭店、市场与信息服务、投资银行、贸易等领 __rmon 域也有投资。 集团总部设于美国芝加哥，只负责对成员公司进行投资，并对各公司的财务、法律、税务、 和其他事务提供，公司是集团唯一的食品公司，成立以来已经先后投资 __DLH__rmon900 万美元，现有名雇员，拥有平方米的婴幼儿食品工厂。公司的目标是发展成 150__10000 中国最大的婴幼儿食品和用品制造商，为中国的家庭提供全面的育婴产品和服务，为中国孩 子的健康成长作出贡献。 目前面临的问题： （1） 尽管公司取得了最大的市场份额，但整个婴幼儿辅助食品的市场还很小，产品 DLH 处于导入期。行业内所有公司面临的最大挑战是如何扩大整个市场，而不是谁现在 多分一点市场 （2） 公司目前的市场优势十分微弱，不仅现在的竞争对手仍然在虎视眈眈，新的 DLH 更强的竞争对手很快要加入了，竞争将更加激烈。 （3） 大部分消费者不了解婴幼儿辅助食品，也没有任何竞争持续市场，公司应该 __DLH 主动市场，还是等待其他对手市场？ ____ （4） 一些竞争对手频繁降价促销，甚至一些对手可能发起全面的战，对于一个刚刚进 __ 入导入期的产品，战会导致所有厂家遭受损失。如果出现这种这种情况，公 __DLH 司如何应对呢？ （5） 公司内部仍有很多问题，例如由于很少进行宣传，品牌和公司形象几乎没有；产 __ 品包装水平不够高，缺乏统一的设计；许多市场没有足够人力和资源去维护，处 CI