从吸引注意形成影响到互动参与

从吸引注意、形成影响到互动参与　[摘 要] 大众传媒作为一种专门的传播产业首先是要通过信息引起注意、产生影响、形成舆论，然后把凝聚在自己媒体上的受众注意力和对于受众的影响力通过各种方式变现。这种变

从吸引注意、形成影响到互动参与 [摘要]大众传媒作为一种专门的传播产业首先是要通过信 息引起注意、产生影响、形成舆论，然后把凝聚在自己媒体上的受众 注意力和对于受众的影响力通过各种方式变现。这种变现方式经过了 从吸引注意、形成影响到互动参与的三个变迁。 [关键词]传媒产业赢利模式变迁 “媒介经营的基本能力，就是经营信息的能力。其他一切相关的 经营均依赖于这一基础性的能力。”传媒作为一种产业，其赢利模 式毫无疑问是围绕着信息而展开的。这里所说的传媒，特指以报纸、 广播、电视为代表现代大众传播媒介。 一、从卖内容到卖注意力 卖内容其实就是发行的定价，是传媒最原始的赢利模式。在越来 越多的媒体负定价甚至免费发行的情况下，这块收入在传媒整体收入 的比重越来越小。 我们知道，传媒业最大的一块收入其实来自于“二次售卖”。正 如莫斯可在《传播政治经济学》一书中所指出的，“就是媒介公司生 产受众，然后将他们移交给广告商的过程。大众媒介的节目编排是用 来吸引受众的，节目编排构建了受众，广告商为了取得受众而付钱给 媒介公司，受众于是被转交给了广告商。媒介产业为广告商生产了受