dnfAAA营销师论文-碧生源肠润茶海南市场营销策略

营销师论文-碧生源肠润茶海南市场营销策略国家职业资格全国统一鉴定 营销师论文 (国家职业资格二级) 文章类形:业绩实务分析报告 文章题目:碧生源肠润茶海南市场营销策略 姓名: 付光明 准考证号: 20

营销师论文-碧生源肠润茶海南市场营销策略 国家职业资格全国统一鉴定 营销师论文 (国家职业资格二级) 文章类形:业绩实务分析报告 文章题目:碧生源肠润茶海南市场营销策略 姓名:付光明准考证号:200410642251所在省市:海南省海口市区所在单 位:海南国鑫生物科技有限公司 碧生源肠润茶海南市场营销策略 付光明 海南国鑫生物科技有限公司 摘要:在肠清茶进入海南市场初期～公司产品碧生源肠润茶在肠清茶完善的营 销策划和强大的平面广告投放的压力下～市场份额也逐渐减少～并存在被淘汰的危 机。本文首先概述海南洗肠的市场状况～然后对肠清茶的市场营销策略作出详细分 析～论述企业面对当前的市场环境～如何把握市场机会和做出战略决策～运用有效 的市场营销策略～保护自己并最终赢得巨大市场份额～达到良好的经济效益。 关键词:肠清茶、广告、计划 一、市场现状 2001年前海南的洗肠市场还比较平静，国鑫公司依靠“低价低促销”渗透性的 小广告把碧生源常润茶非常轻松地打造成海南“润肠通便”第一品牌，具备一定的 市场知名度和美誉度，但容量很小～ 2002年5月洗肠市场区域竞争变得热闹起来，全国性的主流洗肠产品——肠清 茶以横扫千军的态势杀入海南，向区区一个800万人口的市场在主流报纸上投放一