英语广告中的企业文化探究

英语广告中的企业文化探究 [摘 要] 国际市场竞争日益剧烈，为宣传自己的产品，尽大多数企业的广告策略也在不断创新，要正确理解公司的英语广告，懂得其经营理念，必须对它的企业文化有全面的了解。 　[关键

英语广告中的企业文化探究 [摘要]国际市场竞争日益剧烈，为宣传自己的产品，尽大多数企 业的广告策略也在不断创新，要正确理解公司的英语广告，懂得其 经营理念，必须对它的企业文化有全面的了解。 [关键词]英语广告企业文化经营理念 企业文化是企业逐步形成的为全体员工所认同、遵守，带有本 企业特点的价值观念。企业文化的传播，分为内部传播和外部传 播。企业内部的文化传播，又分为个体传播和组织传播；企业外部 传播主要是通过行业报刊杂志、网络与电视媒体和户外广告牌等来 宣传企业文化，使消费者理解、认可、尊重，从而树立企业良好形 象与品牌。广告被看作是最为重要的一种传播方式。 广告作为艺术和科学的融合体，它以独占的特点在深深吸引着 公众，有人把消费市场比喻成战场，那么，成功的品牌就是一面旗 帜，为了吸引更多的顾客，商家纷纷打出自己的广告，宣传其产品 的独特性，使这面旗帜永远立于不败之地。据统计，英国的报纸有 三分之一的篇幅用于贸易广告，美国每年的广告用度高达百亿美 元，在日本，广告分别占报纸和杂志版面的50%和30%。在世界经 济一体化的今天，国外的品牌涌进中国，而中国的产品也要走出 guo门，这就必然要跨越世界各个国家的种种文化的障碍，如语 言、消费习惯、宗教文化的差异等，因此，对英汉广告的理解和翻 译必须有巧思，才能适应不同市场的需求。下面列举几家企业的经 典英文广告，品味简单的广告语背后所隐含的奇异涵义和企业文 化。 可口可乐饮料行销世界200多个国家和地区，它的英语广告也 独具特色，包含了浓厚的企业文化。1995年，可乐公司推出了新的