体育电视新媒体应用的延伸与创新——以伦敦奥运期间CCTV5为例

体育电视新媒体应用的延伸与创新——以伦敦奥运期间CCTV5为例随着互联网和新媒体技术的不断发展，体育电视的应用已不再是传统的线性播放，而是向着更加互动、立体和个性化的方向发展。本文以CCTV5在伦敦奥

—— 体育电视新媒体应用的延伸与创新以伦敦奥运期 CCTV5 间为例 随着互联网和新媒体技术的不断发展，体育电视的应用已不再是传 统的线性播放，而是向着更加互动、立体和个性化的方向发展。本文以 CCTV5在伦敦奥运会期间的新媒体应用为例，探讨了体育电视新媒体应 用的延伸与创新。 一、CCTV5伦敦奥运期间的新媒体应用简介 CCTV5在伦敦奥运期间通过多种新媒体渠道进行了内容的延伸和创 新。首先，在线上渠道，CCTV5开设了全媒体奥运直播，通过PC、手 机、平板等多种终端实现全方位听、看、玩、交互的奥运专题体验，同 时也推出了“朋友来了”、“主播说事”等互动节目，让观众不仅可以 通过新媒体渠道观看奥运比赛，还可以与其他观众共享体育盛宴。其 次，在线下渠道，CCTV5推出了“奥运足迹”微电影征集活动，整合用 户零散的奥运瞬间，让用户成为奥运报道和制作的重要参与者。 二、CCTV5新媒体应用的延伸与创新 1.互动性的加强 CCTV5在伦敦奥运期间通过多种方式增强了观众的互动性。首先， 在线上渠道，CCTV5通过微博、微信等社交媒体的开放性，对用户进行 了互动。在官方微博上设有专门的话题讨论区，用户可以在讨论区分享 自己的看法和感受，与其他用户进行交流。其次，在线下渠道，CCTV5 通过“奥运足迹”微电影征集活动，让用户成为报道和制作的重要参与 者，增强了用户的参与感和归属感。通过这种方式，CCTV5增强了用户 参与体验，使用户更加愿意使用CCTV5提供的新媒体应用。 2.个性化的服务