精选公共关系策划综合案例

案例1： 完善的顾客服务——新加坡航空公司优质服务 如今，航空运输业竞争异常激烈，而新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激烈竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用

案例1： 完善的顾客服务 ——新加坡航空公司优质服务 如今，航空运输业竞争异常激烈，而新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激烈 竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用航空组织评为优质服务第一名。新航的服务有很 多独特之处，他们把西方的先进技术及管理手段与东方的殷勤待客传统有机地融合在一 起，把“乘客至上”的公共关系思想贯穿于服务的全过程，给每一位乘客留下极为深刻 的良好印象，使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广 告宣传，公司的形象就不胫而走，誉满五洲。 新航制定了严格的服务准则是：对所有乘客一视同仁地施以关心和礼貌，在一切微 小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。这些服务准则通过每 一位工作人员的良好举止体现出来。 通常，一般航空公司乘客在订票时是不能拿到座位号的，登机前才能在机场领得印 有座位号的登机卡。而新航通过公司设在全球各地的电脑订票系统，可使乘客在任何国 家预订任何班次的机票时，能够同时得到飞机上的座位号。公司将订坐某次班机的全体 乘客姓名按舱位平面图排列交给当班乘务员，要求每个乘务员事先记住自己所负责的那 一舱位所有乘客的姓名，乘客上机时只需将座位号贴在登机卡上，乘务员在机舱门，引 导乘客对号入座，并在舱位图上做记号。乘客就座完毕后，乘务员就能按照记忆，对每 一位乘客直接以姓相称呼，使乘客在感到宾至如归的同时又略感意外的和谐与舒适。这 样周到的服务，是世界上任何其他航空公司都不曾做到的。 新航的优质服务，使乘客从进入飞机起就感觉如同是在殷勤的主人家中做客一般。 乘客在座位上刚坐定，乘务员就手拿衣架来到面前，和蔼地询问你要不要把上衣脱下挂 起来，如果要的话，可把上衣连同登机卡一并交给她，下机再把上衣送还。飞机起飞之 前，乘务员又送来热毛巾，端来一杯杯饮料，然后又送上插着牙签的小点心请乘客选用， 乘客真好像是受到主人的悉心款待。 一般的洲际飞行，乘客易疲劳，而且途中要用几餐饭。因此班机起飞不久，乘务员 就给每位乘客送上一双尼龙软鞋套和遮光眼镜，供乘客休息时用。还送来一份印刷精美 的菜单，上面以英、法、德三种文字印有全程每餐饭的菜名，并附有飞行各段所需的时 间，然后乘务员来到座位上登记每位乘客所选用的主菜-公务舱开饭时，先给乘客小桌 上铺桌布，再送上主菜托盘。主菜用完后，乘务员前来把托盘中的主菜取走，空出位置 再送甜食或水果，这样就等于把饭店的服务方式搬进子空间狭小的机舱，而不是一古脑 1