[毕业设计精品]宏扬制鞋厂自创品牌营销研究

目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc" 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l "_Toc"

毕业论文 目录 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 .............................................. 1 【摘要】 ................................................................ 1 关键字： ................................................................ 1 MCF Homemade brand marketing research ................................... 1 KEY WORDS： ............................................................ 2 一、绪论 ................................................................ 2 （一）研究背景 ................................................... 2 （二）研究意义 ................................................... 4 （三）研究思路与方法 ............................................. 4 二、品牌营销理论综述 .................................................... 5 （一）品牌的概念与特征 ........................................... 5 （二）品牌营销理论的发展 ......................................... 6 （三）实施品牌营销的意义 ......................................... 6 三、宏扬扬鞋厂行业环境分析 .............................................. 7 （一）我国鞋类生产行业特征 ....................................... 7 （二）我国品牌建设现状 ........................................... 7 （三）我国鞋类品牌发展趋势：用专利打造品牌 ....................... 8 四、宏扬制鞋厂品牌营销现状及问题 ........................................ 8 （一）宏扬制鞋厂概况 ............................................. 8 （二）宏扬制鞋厂品牌营销现状及存在的问题 ........................ 11 1.品牌营销现状 .................................................. 11 2.存在的问题 .................................................... 11 五、宏扬制鞋厂品牌营销策略的制定 ....................................... 12 （一）过渡环节的策略 ............................................ 12 1.贴牌（OEM）生产是目前宏扬制鞋厂跨国经营的必然选择 ............. 12 2. ODM（原始设计制造商）是宏扬制鞋厂向自创品牌的过渡时期 ........ 14 3.自创品牌（OBM）是宏扬制鞋厂跨国经营的最终选择 ................. 14 （二）宏扬制鞋厂自创品牌营销策略 ................................ 15 六、宏扬制鞋厂品牌营销策略实施的建议 ................................... 16 （一）整合内部资源，建立跨职能的品牌经理制 ...................... 17 （二）强化全员品牌意识 .......................................... 17 结论 ................................................................... 18 参考文献： ............................................................. 19 致谢 ............................................................... 20