包装设计-裘红玲

包 装 设 计PACKAGING DESIGN一.概述 随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念在变，对生活质量的要求也在改变。消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识

包装设计 PACKAGING DESIGN 一. 概述 随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念在变， 对生活质量的要求也在改变。消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识， 都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越 来越多的走向国际市场。 包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特 点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的 。一个成功的包装 设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新 的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起 了不可低估的作用。 ” 例子1:可采的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布， 并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮 “”“” 流。可采标志的主体及象征图形醒目。可采的成功不仅是销售的成功， 也是包装的成功。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众 也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。 例子2:"脑白金"作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了 一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：⒈ 以人头像作招徕主 要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。 ⒉选用的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里， 领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。⒊ 大字报式的排式及产品名，缺乏 活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多。但就如此一个包装的产品，却 获得了保健品市场上的极大成功。 虽然"可采"和"脑白金"就产品本身来说，无可比性。"脑白金"成功了，该企