图书市场调查报告

图书市场调查报告20**年10月29日—11月3日，福建教育出版社—福州教发数码公司编校中心对图书市场进行了为期一周的调查、学习，其中，我和XFY、CC、ZFF四人分为一组，调查地点为福州越洋图书

图书市场调查报告 20**年10月29日—11月3日，福建教育出版社—福州教发数码公司编校 中心对图书市场进行了为期一周的调查、学习，其中，我和XFY、CC、ZFF四人 分为一组，调查地点为福州越洋图书城。 本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。我们将一天分为 上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段（每时段3—4小时）开展调 查：一是发放调查问卷（周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学 学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在 “留言”栏目作了填写），二是卖场信息了解[将各部分图书与新书推荐和月份 销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类（包括教育理论、教 学案例、教师读物等）、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的 访问量和销售量及读者构成，留心图书的作者、出版方、内容、开本、装帧、 印数、印张、版面设计等]，三是访谈读者和销售代表（共访谈两位销售代表、 五位读者）。由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结 果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面 的微调可能。 （一）问卷调查及分析 读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提 供给我们的信息基本一致——全年2000多万码洋，其中40%左右为社科类图 书。如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。看来 虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但更多是共同的。 2、读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。 图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论 价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加 大。 3、购书时多半注重出版社，并多半曾购买过我社图书。