总结报告成功文案五步法则

成功文案五步法则 作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一

成功文案五步法则 作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数， 已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容 还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿 意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下 功夫。特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文 字，含辛辛茹苦创作出了打市场的坚枪利炮广告文案。最后在一遍赞美声 “”---- 中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、 镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。 可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。 一场败仗，拿着自己钦点创作的哑枪哑炮，让老板们常常进退维谷，骑虎难 “” 下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。 问题出在那呢？ 有人说，广告文案没有让消费者对号入座。有人说，广告文案内容太假让消费者 感觉不可信。还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。更有人说，内容 散乱，不知所云 …… 那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？ 根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则： 第一步：找到自己，给自己定个位 成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。 要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过个字的文字将产品描述下 20-30 来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 特别是像研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品 “ 成份的启发之类对于解决根正苗红、值得信赖的社会信誉至关重要，直接影响 ”“” 产品的市场命运。 第二步：分析自己，了解自己的能耐 要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作 什么的，想好对消费者的承诺。 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承 诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上 """ 的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下元钱 """"""10"