行销管理讲义八,目标市场分析与确定

行销管理讲义八,目标市场分析与确定目标市场分析与确定 市场区隔化选择目标市场及产品定位之步骤 5.为每一目标市场发展产品定位.。 6.针对每一目标市场发展一套行销组合。 1.确认市场区隔

行销管理讲义八,目标市场分析与确定 目标市场分析与确定市场区隔化选择目标市场及产品定 位之步骤5.为每一目标市场发展产品定位.。 6.针对每一目标市场发展一套行销组合。 1.确认市场区隔化的基础。 2.描述各市场区隔的概况。 市场区隔化选择目标市场产品地位3.衡量市场区隔的 吸引力。4.选择目标市场。 市场区隔（MarketSegmentation）(1)区隔市场的一般方 式_大量行销（Massmarketing）卖方以大量生产广泛的配 销通路及大量的促销活动来推销产品为日常用品。 _产品多样化行销（Product-variety）卖方提供两种或多 种不同外形风格品质规格的产品。 _目标行销（Targetmarketing）小量行销把市场分割成 各具有独特风格的“迷你”市场发展适合于每个市场区隔的产 品和行销组合。 (2)市场区隔化的类型_同质偏好（Homogeneous preference）市场中所有消费者的偏好大致相同。 _分散偏好（Diffusedpreference）消费者对产品的需求 第1页共7页