21世纪全球广告业发展趋势

２１世纪全球广告业发展趋势未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景 　• 更人格化、更个性化的未来广告观念 　• 信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响 　• 全球化浪潮

２１世纪全球广告业发展趋势 未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景 • 更人格化、更个性化的未来广告观念 • 信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响 • 全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势 •1986530 年月，芝加哥举行第届世界广告大会。 •21 议题：是探讨广告走向世纪的发展趋势。 • 内容：全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性； • 世界范围内的推销商品活动正在急剧增加； • 广告面临着更大的挑战和变革； •21 全球广告通向世纪的艰难历程； • 广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展； • 广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去； •21 世纪广告文化的艺术性和科学性； • 如何改变广告的创作形象； • 国际广告协会的独特作用； • 以及如何针对２１世纪的全球媒介和全球市场，制订最有销售力的广告战略等。 •19892192216 年月～日，巴基斯坦拉合尔城举行的第次亚洲广告大会。 •“” 主题：是共同迈向明天。 • 特征： (1) 世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用； (2) 世界政治经济格局出现新的变化； (3) 这些特征必然导致世界经济生活（包括广告业）的进一步国际化和整体化。 • 跨国广告公司的出现 • 广告公司将朝着信息公司的方向发展； • 信息的传递速度加快，信息呈爆炸增长； • 广告制作本身如技术手段、表现方式也都将提到更高水平。 • 世界广告业未来发展关注的问题： 一方面，广告业面临着各方面的严峻挑战； 另一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告业往更高的水平发展。 第一节未来广告的地位与作用日益提高 •80 年代的广告只是起着引导消费的作用。 •90 年代以后的广告将是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提 供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。 • 广告在人类的活动中的作用： 1. 广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 • 信息是现代社会不可缺少的重要战略资源 1