品牌全球化的跨文化冲突与管理

品牌全球化的跨文化冲突与管理　内容摘要：本文分析了文化对品牌构成各个层次的影响，指出文化在品牌塑造过程中的重要性，然后阐明了品牌全球化中跨文化冲突产生的根源，并提出品牌全球化的跨文化管理策略。　　关键