如何写好影视广告文案

如何写好影视广告文案一、电视广告的特性电视是一个综合性媒体。电视广告集声光效果与戏剧表演于一身，将视觉、声音、动作、时间、色彩融于一炉。即同时诉诸视觉与听觉，又把理性诉求和感性诉求结合起来，具有综合

如何写好影视广告文案 一、电视广告的特性 电视是一个综合性媒体。电视广告集声光效果与戏剧表演于一身，将视觉、声音、 动作、时间、色彩融于一炉。即同时诉诸视觉与听觉，又把理性诉求和感性诉求 结合起来，具有综合性的传播功能。 电视广告的特性： 1 、渗透力高 信息传递快、影响范围广，是电视广告最大的特点。电视台发出的信号可以将广 告讯息迅速地传递到电波覆盖区域的各个角落。并且深入家庭。现在，全国每天 有数以亿计的观众在观看电视节目，同时接受到各种广告讯息，而且多为全家共 同视听，促进家庭成员的共同意识，统一家庭对广告商品的态度及印象，信息传 播力胜过其他各种媒体。 2 、冲击力强 电视广告声画结合，兼具娱乐性。它不但可以运用示范手法，直观地展现产品特 性，令消费者眼见为凭；还能透过演员生动丰富的表演与表情，或充满戏剧性的 故事来吸引观众的注意，引发他们对产品的兴趣和购买欲。它藉由刻意安排的一 些优美的画面，意外的惊喜、戏剧化的情节、奇特的意识等等，营造出强势的视 听冲击力，刺激观众的情绪，从而加强他们对广告讯息的印象与记忆。 3 、良好的选择性 电视台的播映区域虽有限定，但利用联播网或多家电视台，能作全国性和特定地 区的广告。根据电视播放的时间段和电视节目内容，能够对准特定的目标对象作 适应时机与个性的广告。将广告穿插在节目中播出，更具有讯息接受的强迫性， 使视听者难以逃避不看，即使闭上眼睛稍加休息，仍能听到广告的声音，因此， 易于收放。 二、电视广告的分类 电视广告的种类是以传达内容、制作工艺和播放形式的不同进行分类的。 （一）依广告传达内容划分： 1 、商品广告