家具市场营销调研报告

家具市场营销调研报告 目前，我国家具销售呈现六大区域销售市场：一是以上海为中心的华东销售市场：二是以广州和深圳为中心的华南销售市场；三是以武汉和郑州为中心的中原销售市场；四是以沈阳、哈尔滨为中心

家具市场营销调研报告 目前，我国家具销售呈现六大区域销售市场：一是以上海为中心 的华东销售市场：二是以广州和深圳为中心的华南销售市场；三是以 武汉和郑州为中心的中原销售市场；四是以沈阳、哈尔滨为中心的东 北销售市场；五是以北京为中心的华北销售市场；六是以成都、西安 为中心的西部销售市场。 一、家具销售市场：关于家具的流行趋势与风格 家具销售市场从目标市场的高低定位来看： 平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一 部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现 代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的 设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个 庞大的 市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿， 拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸 引了广大的中下层次的消费群。 在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消 费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、 精英），他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的 性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多， 他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追 求不同风格的消费者的需求。