精编企业文化营销模式研究论文

企业文化营销模式研究论文摘要：随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用企业文化力进行营销必

企业文化营销模式研究论文 摘要：随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这 样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行 消费。故而，利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。 所谓文化营销，就是利用企业文化力进行营销，内塑文化营销理念，外塑文 化营销形象，两者在具体的市场运作中，相互融合而形成的一种营销模式。 本文试图从理念和形象这内外两方面来阐述如何导入文化营销这种全新的 营销模式。在此过程中，大量引用国内外企业的成功范例，在分析他们是如何导 入文化营销这一模式的同时，让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经 济效益和社会效益。 关键词：文化营销，营销理念，形象 进入21世纪以来，竞争越来越激烈，市场越来越动荡，要在这样一个时代 潮流中站稳脚跟，达成目标，势必要有一个先进的营销理念来导航。人是在文化 中生活的，不可否认，消费者也是在企业建立的文化中消费的，只有当消费者在 消费文化时产生共鸣，企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。因此，利用这 种文化力进行营销必然能给企业带来勃勃生机。 一、文化营销的概念 文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营 销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑 造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。 二、文化营销的意义 从小的方面看，企业文化是企业全体员工衷心认同的和共有的核心价值观念， 它规定了人们的基本思维模式和行为方式，这种优秀文化的吸引力可以吸引外部 优秀的营销人员来为本企业效力，还可以使本企业内部员工紧密团结在一起，为 一个共同的目标而努力，从而达到人力资源的优化配置，确保企业经营业绩的不 断提高。 就大的方面而言，知识经济这个时代，人们在消费物质形态产品的同时，更 加注重消费文化形态的产品，从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的， 1