库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告

库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告 一、引言： 随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的

库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告 , 一、引言：随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高人们的消费观念和 消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群 . 的青睐由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车行业的发展主 导了世界工业的前行。 二、内容摘要：汽车，一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人 们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最 普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为了能够更进一 步的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查，我们对衡阳市进行了一 个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调 研报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来 得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论。 （一）调查目的 1 、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为东风悦达起亚公司 推出针对性建议。 2 、了解东风悦达起亚的宣传效果，在消费者心目中的整体印象，调查汽车广告的最 佳宣传方式。 3 、了解东风悦达起亚的知名度。 4 、根据广泛的调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析广告效果，提出建议。 （二）调查内容 1 、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，东风悦达起亚的市场占有率。 2 、库尔勒市汽车消费群体的消费倾向，认知。 3 、潜在汽车消费者的消费意识向导。 4 、汽车广告的投放，印象。 （三）调查方法 本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问卷，整理资料。 三、市场调查报告正文 1 、行业分析 21 进入世纪，中国经济持续增长，老百姓的可支配收入逐年递增，个人家庭消费质 量提升，拥有一辆自己的汽车已经从空想变成了现实，特别是个人消费的兴起，使轿车的需 212011 求量迅速攀升。中国汽车行业自进入世纪以来，出现了高速发展阶段，年汽车平