暗示广告体的暗示广告语

暗示广告体的暗示广告语 设迷式暗示广告 就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如： 1.与你的皮肤相亲相爱。——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。——天天牌冰箱广

暗示广告体的暗示广告语 设迷式暗示广告 就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如： 1.与你的 皮肤相亲相爱。 ——情人牌××肥皂公司广告 2.有这样的一件礼物，天天被打开。 ——天天牌冰箱广告 3.好天气的朋友，坏天气的敌人。 ——窗户公司广告 4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。 ——红木公司广告 例①的谜底是：情人牌肥皂；例②的谜底是：天天牌冰箱；例③的谜底是：窗 户；例④的谜底是：红木。上述例子，都是以招牌为谜底。 从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明 白的方法来表达修辞意义的。广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量 可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺 术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第124页—127页。 折绕式暗示广告 折绕，是陈望道先生提出的辞格，这里把它归于暗示，它是比影射式 较浅、较通俗的辞格。同一个意思，拐个弯说出，就是折绕。用这种手段形成的广告，就 是折绕式广告。广告中，运用折绕式暗示法要比“直言式”委婉些，为消费者易于接受，故 大量在广告词中使用，如 ： 1.你只需按动快门，其余的一切都交给我们。 ——(简易照相机)柯达公司广告 2.与其它轮胎最小的区别是价格。 ——通用轮胎公司广告 3.需要最好的衣服时，人们便想到了“科门”。 ——科门服装广告 4.大胆地举起你的双手吧。 ——除臭剂××药品公司广告 例①比直说“简易相机”要艺术一些；例②直说的意思是：我的轮胎便宜；例③直说的意思 是：我服装厂的衣服最好；例④直言的意思是：用了××药品公司的除臭剂，你不会臭了。 影射式暗示广告 这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如： 1.没有好的刹车，你还是不要发动。 ——美国刹车制造公司广告 2.如果不是最好的，那它又有什么用呢? ——××油漆公司广告 3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。 ——多福牌取暖器广告 4.只有内行的人才去找“皇帝”。 ——皇帝威士忌广告 5.和领袖在一起无后顾之忧。 ——××金融信托公司广告 6.有创新才有“超级”。