掌握策划十五步

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掌握策划十五步 1____ 、我们的目标是建立具有的商业思想库 “ 如果你想创造短期的价值，你就去种花； 如果你想创造中期的价值，你就去种树； ” 如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。 2 、把握财智时代特征 __ 当西方已经完成工业化过程、迈向知识经济时代的时候，古老的中国则像一条正在穿越时空的 巨龙，尽管龙头已经开始和世界对接，探向知识经济时代，而龙身还在完成工业化的过程中，龙 __ 尾则尚处在的农业时代。巨龙翻身，三种文明同时升腾、激荡。由此，我们提出财智时代才是 西方知识经济在中国更为准确贴切和市场化的解读方式。 财智时代既非纯粹的知识经济社会，也不同于往昔财为主、智为仆的所谓财富时代，而是一 个财智平等、以财求智、以智生财、财智相融的特别时代。怎么充分认识这种国情，怎么从战略 上把握大势、把握社会、经济的内在规律和文化底蕴，是策划业能否扎根中国、开花结果的前提。 3“” 、掌握策划之道 “”“”“”“” 思维方式，有学、术、道三种。学，就是学者。学者以治学为业，学有专攻，追 求自成体系、自圆其说、自成一家，虽严密而深刻，但代价是难免片面，并与实际有相当的距离， “” 尤其是缺乏市场意识。术，就是功能、应用和操作之术。术之功效在于立竿见影，刺刀见 “” 红；术之局限往往急功近利、视野狭窄。术与学构成了理论与实践的两个极端。策划属于道， 是介于学与术的中间层次，其作用是承理论之上，启操作之下，并左右逢源，在用动态、辨证、 发散的思维把握事物内在神韵与规律的基础上创新，并整合各种相关资源为我所用。把握好策划 的位置，既非纸上谈兵，空谈误国；亦非越俎代庖、陷入事务性操作，以致劳而无功，这是体现 ___.3722.cn 策划市场价值的关键。中国最庞大的数据库下载 “” 从另一角度讲，所谓学，即在学校和书本里学的知识，学院派的知识，常规性知识，我 “”“”“” 们称之为认知阶段；所谓术，是将学与实践相结合，丰富了许多感性的、经验性的东 “”“”“” 西，从而形成专业性的能力与技巧，我们称之为感知阶段；所谓道，则是悟知阶段， “”“”“” 是学或术在量的积累基础上产生质的飞跃，经顿悟产生创造性的知识，并将先前积累 ‘“”“ 的学和术贯穿起来，表现出超人的洞察力、直觉力和创造力。 ”’“”“” 只有从学和术进入道的境界，才是大智慧的境界，大彻大悟的境界和自如的境界 “VI 形象可以到达文字不能到达的地方，比如；文化可以到达体制不能到达的地方，比如美国 ” 文化长驱直入；智慧可以到达科学不能到达的地方，比如爱因斯坦发现相对论。 4 、强化安身立命之本 一个策划机构要安身立命、长足发展，其功能不被企业的企划部门所取代，其核心价值不为对手 所超越，根本之道在于： 1 、必须有自己独特的信息渠道、研究方法、理论建树、资源储备。这些核心优势使外脑机 构具有商业思想库的性质，构成与企业的类似部门和功能性公司最大的差异和市场价值。 2 、必须有自身明确的角色与功能定位。智业机构分多种类型，一种是提供信息和情报的公 __ 司，如市场调研公司；第二种是提供专业技能的公司，如律师行、财务、投资顾问、中介代理 ____ 和公司等均属此类；第三种是传授某种经验、能力的公司，如培训机构、管理公司。王志纲