体育用品行业品牌经营探析----以特步为个案

体育用品行业品牌经营探析----以特步为个案摘　要：随着国内体育消费需求的快速增长以及国际体育用品市场的日益全球化，实施品牌营销策略，已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。本文首

本科毕业论文（设计） 体育用品行业品牌经营探析----以特步为 个案 摘要 随着国内体育消费需求的快速增长以及国际体育用品市场的日益全球化，实施 ： 品牌营销策略，已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。本文首 先分析了我国体育用品行业经营的现状，从而找出品牌经营中存在的问题，第三部分在上述 问题的基础上分别从市场和营销过程探索了体育用品行业品牌经营的策略，最后以特步为例， 分析了特步的品牌经营策略并对其效果作了评价。 关键词 体育用品 品牌营销 市场策略 ： The Study on Brand Management of Sports Industry ----Xtep As aCase Abstract: With the rapid growth of demand on sports in China as well as international sporting goods market,the brand marketing strategy has become amust.The thesis firstly analysizes the situation of the sporting industry and find out the problems during the operating.In the third part,according to the above illustration the assay put forward some suggestions for the brand management of the sporting goods.Finaly, taking Xtep as acase the thesis analysizes its management strategies and appraises the effects. Key words: Sports Brand Marketing Marketing Strategy I