网络营销期末考试简答题

四、网络营销的功能【简答】营销决策与支持功能：网络市场调研、营销环境检测；网络营销传播（网络广告-微博）（三）品牌价值的扩展与延伸（诺泰眼保仪）（四）市场渠道开拓：打破传统经济壁垒、区域封锁、人为屏障

四、网络营销的功能【简答】 （一） 营销决策与支持功能： 网络市场调研、营销环境检测； （一） - 网络营销传播（网络广告微博） （三）品牌价值的扩展与延伸（诺泰眼保仪） （四）市场渠道开拓： 打破传统经济壁垒、区域封锁、人为屏障、交通阻碍、信息闭锁； （五） 特色服务： 即时信息服务、个性化服务、狗表情； （六）客户关系管理（微信群的正能量） 五、网络营销的优势【简答】 （一）降低企业营销传播的成本：转发广告微博不要钱。 网络媒介传播范围广、速度快、 无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速等； （二）降低交易成本：无店面租金成 本、产品直销，减少库存压力，提高营销效率、降 低促销费用； （三）缩短生产周期：加强合作企业间的信息沟通 ； （四）增加商机：消除地域空间的阻碍 ，减少市场壁垒，扩大目标消费群体，走入全球 市场渠道开拓 —— 市场； （五）更便捷高效实现产品、服务、信息一体化。 （六）全球营销理论 1、 特征 【简答】 （1） 234 消费者趋同；（）人口结构趋同；（）社会结构趋同；（）生活水平普遍提 5 高；（）文化融合； 七、 / 网络营销与传统营销的关系 【简答论述】 传统营销是没有借助互联网进行营销，他观念和思想未受到互联网技术的冲击和影响。 网络营销不仅仅是通过网络进行营销活动，它还涉及传统市场的方方面面，离不开 传统营销的支持与配合。两种营销活动各有优势，也各有不足，因此，各类企业应当处 理好网络营销与传统营销的关系，取其所长，补其所短，实现两者的有机结合，这样才 能提高企业营销的整体利益，增强企业的市场竞争力。 （一）网络营销与传统营销的相互影响 1、 营销观念 ：网络营销的核心是建立与维持客户关系，其比传统营销中的任何一种方 式都更能体现客户的中心地位，这对以企业为中心的传统营销观念产生了革命性的 影响； 2、 组织结构： 网络营销不仅涉及营销部门，而且贯穿于企业经营的各环节之中，传统 组织结构减少，企业内外部虚拟组织盛行，这些均使企业从专注于考虑内部培植和