广告中的语言文化差异的区别

广告中的语言文化差异的区别　1.引言 　在一个以经济发展为中心，广告“入侵”现象泛滥的社会中，人们“连呼吸的空气里都含有广告的成分”（大卫·奥格威语）。毋庸置疑，广告是一种信息的传播行

广告中的语言文化差异的区别 1.引言 在一个以经济发展为中心，广告“入侵”现象泛滥的社会中，人 们“连呼吸的空气里都含有广告的成分”（大卫·奥格威语）。 毋庸置疑，广告是一种信息的传播行为，这种信息的传播，通常情况 下我们可以将其描述成一种以语言符号为主、非语言符号为辅的传播 行为。随着经济全球化进程的不断推进，互联网等多媒介的不断发展， 生产、经营、交流的全球化程度的不断加深，以语言符号为主体的广 告逐渐发展为广泛且频繁的跨文化传播，而以全球为市场的“广告销 售”就演化成为一个在一种语言文化与千百种语言文化之间的解码过 程。在广告的传播变量中，语言文字的文化效应自然而然地变成了其 中最首要也是最直接的屏障。本文主要以中西方广告为例，探讨广告 中涉及的中西方语言文化的差异及社会语言学在跨文化广告传播中 的作用和地位。 2.跨文化传播中的中西方广告语言差异 如果语言是广告传播的主要媒介，是文化的承载者，那么作为一 种语言艺术，广告同样是文化的载体。实现一次广告的跨文化传播， 也就是在两个拥有不同文化背景的目标消费人群间，通过采取适当的 策略与措施，成功地解决因文化间的矛盾冲突而产生的信息交流文 化，从而达到有效交流传播的目的。从文化的冰山理论来说，文化是