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消費者行為與全球成衣市場趨勢摘要本篇報告檢視十大成衣國家的現在與未來，其中包括美國、中國大陸、日本、德國、法國、 英國、義大利、加拿大、西班牙以及澳洲。消費者帶動成衣與時尚產業，此現象反映在過去在供需

消費者行為與全球成衣市場趨勢 摘要 本篇報告檢視十大成衣國家的現在與未來，其中包括美國、中國大陸、日本、 德國、法國、英國、義大利、加拿大、西班牙以及澳洲。 “ 消費者帶動成衣與時尚產業，此現象反映在過去在供需鏈中盛行的推式系統 (pushsystem)”“(pullsystem)” 已被拉式系統所取代，今日的紡織品供應鏈更 “” 像是需求鏈，消費導向凌駕生產導向。 然而，當消費者似乎控制市場的同時，銷售與利潤卻持續下滑，產能以及零 售市場也遲遲未能充分利用，原因是消費者有時對產品不感興趣，或是無法 找到他們真正想要的，或是想要的服飾卻不合適。但是，只要有不滿意的消 1 註 費者，就會有潛在的商機。 前言 消費市場的主要變遷 已開發國家消費者市場的主要發展，包括：人口移動增加、平均壽命增加、 生活型態更多樣化、平均每人成衣消費減少、時間壓力致逛街購物時間減少、 紡織品價格下跌停滯不前。 研究方法 本研究報告試圖為以下問題找出解答： ● ? 現在與未來消費者對成衣的需求是什麼 ● ? 消費者對成衣需求的地域之別是什麼 ● ? 行銷通路與供應鏈如何進展，以滿足未來消費者的需要 研究方式包括：資料蒐尋、市場情報、透過成衣零售商和消費者專家的座談 會以及訪談。這些零售商及專家主要來自五大市場：澳洲、中國大陸、歐洲 註 1”” 本篇報告係摘自消費者行為前景與展望，以及成衣業趨勢的國際研究報告，該報告係 (IWTO)KurtSalmonAssociates(KSA) 由國際羊毛紡織協會委任諮詢公司撰述。