论“公序良俗原则”在商标授权中的适用——以微信商标案为例

论“公序良俗原则”在商标授权中的适用——以微信商标案为例近年来，随着互联网及移动互联网的兴起，商标保护已经得到了越来越多的关注，并逐渐成为了一个热门话题。商标是企业重要的资产之一，商标授权也逐渐成为了

“”—— 论公序良俗原则在商标授权中的适用以微信商 标案为例 近年来，随着互联网及移动互联网的兴起，商标保护已经得到了越 来越多的关注，并逐渐成为了一个热门话题。商标是企业重要的资产之 一，商标授权也逐渐成为了一种商业模式。商标授权不仅可以为授权方 带来收益，同时也可以为品牌拓展提供扩张空间。但是商标授权背后也 存在一些亟待解决的问题，其中一个重要的问题就是如何平衡“公序良 俗原则”与商标授权之间的关系。 公序良俗原则是指基于社会伦理等道德准则而行使对私法行为制约 的原则。在商标授权中，公序良俗原则的作用主要体现在以下两个方 面： 首先，商标授权必须符合社会公德，不能违背公序良俗原则。商标 是企业产品或服务的重要标识，商标的形式、内容及所代表的品牌形象 必须符合社会公德、不违反公序良俗。如若商标的内容或形式存在违反 社会公德，违反法律法规，那么授权行为就是不合法的。举个例子，微 信作为一个社交平台的商标形象应该体现友善、公正、坦诚等社交价值 观念，而不应该出现色情、暴力、仇恨等内容。 其次，商标授权必须要考虑到消费者权益。商标授权与消费者权益 的关系的确不是直接的关联关系，但是消费者权益受损与商标授权之间 还是存在着一定关系的。商标授权所许可的商标形象、内容等都要符合 公序良俗，不能给消费者的心理、生理等造成恶劣影响。如果授权申请 方未考虑消费者权益，授权的应用存在恶评等违规行为，不仅会损害消 费者权益，还会引起市场不健康竞争等问题。 事实上，商标授权中的公序良俗问题早已引起了各界的关注。近期 司法实践中，就出现了类似微信商标案的案例。微信商标案中，微信公 司就将多家被授权公司告上法庭，指控他们授权的微信商标涉嫌色情、