ESPRIT抚顺专卖店开业形象策划案(doc8)(1)

ESPRIT抚顺专卖店开业形象策划案　做为国际品牌的ESPRIT抚顺专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别

ESPRIT 抚顺专卖店开业形象策划案 ESPRITESPRIT 做为国际品牌的抚顺专卖店是其特许专卖店。多年形成的 卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规 范和统一形象识别，将给抚顺专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。 AESPRIT ．市场分析 辽宁省抚顺市作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分 缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登 MEXXPRADAPORST 陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、、、，抚 顺则鲜有见到。进入抚顺市场的皮尔•卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、 价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。 ESPRIT 现在进入抚顺市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺 少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装 的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。 ESPRIT 作为一种品味较高、价位较高的品牌，在抚顺进行销售推广，也有 一系列的困难点。首先是抚顺市的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低 ESPRIT 的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，面对的，是一个小众市场， 并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。 ESPRIT 虽然系国际知名品牌，但抚顺的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。 ESPRIT 因此，在抚顺市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面