产品上市市场营销论文

产品上市市场营销论文 新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重新分配;与此同时,上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验,能否经受住考验,是新产品能

产品上市市场营销论文 新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重 新分配;与此同时,上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费 者不认同等各方面的考验,能否经受住考验,是新产品能否在市场上 生存下来的标志!接下来为你带来产品上市市场营销论文范文，欢迎 大家前来阅读!希望大家能够喜欢! 论文1：康师傅饮料新品上市策划案例市场营销的论文 新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重 新分配;与此同时,上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费 者不认同等各方面的考验,能否经受住考验,是新产品能否在市场上 生存下来的标志。 因此,对于一个策划新产品上市的产品经理来说,策划案的周密 性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。 康师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市策划案,借助 于竞品统一(编者注:统一品牌是台湾统一企业的产品品牌,也是顶新 集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手)。 所布建好的通路,利用统一新品断货的契机,从各方面切入,一 举占领各个市场。 该案例的作者是1998~2000年顶新集团天津顶津食品有限公司 的产品经理人,为促使康师傅清凉系列饮品成功上市,采取了一系列 巧妙实用的营销战术,如“坎级促销”等。