浅谈动漫衍生品研发现实意义以及品牌推广

浅谈动漫衍生品研发现实意义以及品牌推广摘 要：随着全球经济一体化的进程，动漫产业与经济的 联系日益紧密。一直以来，我国动漫市场的大壁江山都被 美日动漫产业占领着，这对于现在正处于探索时期的我国的 动

浅谈动漫衍生品研发现实意义以及品牌推 广 摘要：随着全球经济一体化的进程，动漫产业与经济的联系 日益紧密。一直以来，我国动漫市场的大壁江山都被美日动漫产 业占领着，这对于现在正处于探索时期的我国的动漫产业既是挑 战又是机遇。我们不仅要看到他们的成功，更应该反思自身的不 足。 关键词：动漫产业；衍生产品；民族特色；品牌推广 中图分类号：文献标识码：文章编号： J218.7A 1005-5312(2012)33-0060-01 随着全球经济一体化的进程，动漫产业与经济的联系日益 紧密。动漫衍生产品作为动漫产业的重头戏，它包含的范围很广 泛，有以游戏文化和动漫为特色的服装、模型以及装饰品等实物 仿真产品；音乐、图书和书籍等音像商品；各种动漫形象的授权 产品。但是，就全球范围来看，中国对这个市场认识得比较晚。 中国动漫曾有过辉煌的过去，也有过处于低谷的时期，而现 在，正是其蓄势待发的时候。虽然中国动画产业所占市场份额还 很小，但是，纵观中国影视及相关文化产业发展，动漫产业的潜 力还是十分巨大的，尽管很多人现在对这块鲜美的蛋糕还是一个 观望的态度，但是可以这么说，动漫产业的发展必然带动整个国 民经济以及文化产业的发展。