年产品市场调研报告模板

年产品市场调研报告模板 　1. 提要 　1.1. 调研范围及目的： 　说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的详细目的。 　1.2. 调研概况描

年产品市场调研报告模板 1.提要 1.1.调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求， 主要竞争对手等，并陈述各部分调研的详细目的。 1.2.调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研方案安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2.客户需求调研 2.1.客户的需要与欲望(Needs&Wants)分析 按$APPEALS8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购置 标准： 2.2.客户需求数据解释 对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的详细需求; 用肯定句，而不是否认句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3.客户购置行为分析 2.3.1.决策者分析 描述是如何进展决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/ 什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进展决策所用的流程 是什么?