浅析格力空调市场营销所面临的问题及对策

浅析格力空调市场营销所面临的问题及对策 　摘要：随着社会经济不断发展，改革开放红利进一步释放，我国居民用品市场有了很大的增幅。尤其是在空调市场，中国人口众多，为空调业的发展提供了宽广的市场。成立于1

浅析格力空调市场营销所面临的问题及对策 摘要：随着社会经济不断发展，改革开放红利进一步释放，我国居 民用品市场有了很大的增幅。尤其是在空调市场，中国人口众多，为空调 业的发展提供了宽广的市场。成立于1991年，珠海格力电器股份有限公 司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一身的专业化空调生产 企业，掌握着空调核心技术，不仅保持在技术的领先水平，市场方面也一 直独占鳌头。 关键词：格力空调；市场营销问题；对策 一、空调市场现状 中国空调市场需要量大，前景广阔，格力空调面临着机遇和挑战如下： 第一，转型升级，补贴，渠道拓展等因素，以及房地产刚需多重利好因素， 对空调的有很大的需求，对格力电器是一个极好的机会。第二，作为一家 专注于大型的电器空调产品制造商，格力电器致力于为全球消费者提供领 先的技术，高品质的空调产品，自1995年起，格力空调连续14年产销量， 市场占有率占据着中国空调行业第一。如何保持领先的行业地位，并且进 一步扩大市场份额，格力急需解决的问题。第三，环境，成本，质量和物 流方面的要求，由于规模不断增加，使格力电器公司在空调市场的发展已 经遇到了许多问题急需解决。第四，“大跃进”的思想已经获得了动力。 在过去的几年中，中国的家电行业继续有业务经验“千亿魔咒”，首先是 海尔，然后是美的。2012年，格力电器正式营业收入突破千亿大关。在 1