品牌形象代言分析报告

品牌形象代言分析报告浅析明星形象代言广告所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为人知晓的一种营销工具。当今世界由明星所做的的广告比重越来越大，明星做广

品牌形象代言分析报告 浅析明星形象代言广告 所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一 系列的宣传载体让产品的终端受众广为人知晓的一种营销工具。当今 世界由明星所做的的广告比重越来越大，明星做广告已成为人们经常 议论的话题。几乎是所有的影视明星都在广告中粉墨登场以各种方式 为广告主说好话。一 明星广告效应 明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，尤其难以形容的特定魅 力，明星越有名这种魅力就越大。明星为产品做广告宣传，只要所传 播的信息真是确切，画面和语言配合得体自身与产品有一定的关联， 就能在一定程度上将自身的魅力移植到产品上，既刺激大众的兴趣与 注意，又能提高品牌的知名度与接受度，赋予产品更多的附加值。同 时通过明星的介绍与推荐，使消费者对产品与企业产生好感，从而有 助于树立产品和企业的形象。具体讲，这种明星效应包括以下几点： 1、引起注意，快速产生市场效应 资讯的发达，使各媒体的广告量不断增长，如何让你的广告在纷 纷扬扬的广告轰炸中脱颖而出，有效地引起消费者的注意，明星广告 策略是一种立竿见影的选择。消费者能凭借自身对明星的好感主动去 理解产品信息，并作出快速的市场反应，好的明星广告都是快热型 的。因为明星广告代表了一种流行趋势，目标消费群体很容易在他们 所崇拜的明星的暗示或说服下，去尝试消费体会明星的消费经验，并 因心理上的这种认同倾向而成为某一品牌的忠实消费者。 2、提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度 第1页共8页