从品牌营销看红十字会的危机传播

从品牌营销看红十字会的危机传播 1.品牌营销简介 经历了上述的发展过程，红十字会拥有了红十字博爱送万家、博爱家园、疾病预防和关爱、扶贫救心、心灵阳光工程、爱心工程、国际人道法传播、灾后重

从品牌营销看红十字会的危机传播 1.品牌营销简介 经历了上述的发展过程，红十字会拥有了红十字博爱送万家、博 爱家园、疾病预防和关爱、扶贫救心、心灵阳光工程、爱心工程、国 际人道法传播、灾后重建等品牌项目，但是因为它的身份是准政府部 门，玉树地震、汶川地震等大灾之后，青海、四川等省级红十字会所 募得的善款，大部分归入了财政资金，政府统一调配使用。这种做法 使得红十字会成为了政府实际上的组成机构，其宗旨中的独立性不能 体现。同时善款也纳入财政，使得捐赠信息透明化也难以实现，违背 现代公益慈善理念。相反，美国红十字会人员不是由财政供养，接受 来自政府的款项，也并非直接拨款，而是政府针对于具体项目提供资 金，政府与红十字会的关系，类似于购买服务的合作关系。与其特殊 地位如影随形的是，中国红十字会诞生之初，就被赋予了公募权，也 就是说其有权向不特定公众募款。但民间社会对公益行为和组织的要 求变得越来越高，红十字会不得不面临公信力流失的困扰。这对其品 牌影响力造成了非常不良的影响。 2.组织品牌营销的目标 15 第页共页