房地产行业环境分析

摘要：房地产行业环境分析基于PEST分析方法和波特五力模型理论的研究房地产业是我国国民经济的主导产业， 在现代社会经济生活中具有重要的地位。 本文利用PEST分析方法和波特五力模型理论对近期房地产行业

房地产行业环境分析 PEST 基于分析方法和波特五力模型理论的研究 摘要： 房地产业是我国国民经济的主导产业，在现代社会经济生活中具有重要的地位。本文 利用PEST分析方法和波特五力模型理论对近期房地产行业的宏观环境和产业环境进行分 析，并以此作为房 地产企业制定发展战略的依据。 关键词：房地产；PEST；波特五力模型 1 . 引言 房地产行业是典型的资金密集型行业，具有投资大、风险高、周期久、供应链长、地域 性强的特点。由于房地产业是我国国民经济的主导产业，在现代社会经济生活中有着举足轻 重的地位，因而房地产行业的发展与整体国民经济的发展息息相关，国家宏观环境的改变极 大的影响着房地产行业的发展。作为一个开发企业，如果在运做一个项目前不对环境进行细 致全面的分析，对未来环境中可能出现的机会与威胁没有清晰地判断，那么很可能影响到整 个项目的定位和运作，甚至造成销售不利和烂尾。 2. PSET 宏观环境分析（分析法） 房地产企业发展深受宏观环境影响，在战略转型前必须对宏观环境进行详细分析。我们 运用PEST模型分析与房地产行业相关的宏观环境及其对房地产行业的影响。 （一）政治法律环境 政治法律因素是企业战略决策者在进行战略决策时所要考虑的重要因素，它制约着企业 行为。 20PP上半年，国务院和有关部门继续实施上年末对房地产市场进行调控，遏制部分城 市房价过快上涨的政策取向，连续出台了一系列的政策措施，政策调控的力度逐步加大。 以1月10 日《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》的出台为标志，政府启动了 新一轮的房地产调控， 而随后4月17日出台了《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》 的“新国 十条”加大了调控力度，房地产市场由此进入了调控的深入期。 从房地产调控的启动到深入，政府始终坚持“抑制投资投机性购房需求”和“加大房屋 供应力度”两条主线，在抑制需求的同时并没有忽略加大供给，着力改变房地产市场“越调 越涨”的怪圈， 促进房地产市场的长期健康发展。 近期，财政部、国家税务总局、住房和城乡建设部联合发布通知调整房地产相关税收政 策，规定自20PP年 10月1日起，个人购买首套普通住房契税将下调，对出售自有住房并在1