中国新媒体发展报告微传播成为主流文档

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中国新媒体发展报告：“微传播”成为主流 引言 当前中国已经迈入了“微时代”，微博、微信、微视频等与 “微”相关的新媒体层出不穷，它们基于移动互联网客户端的微 应用飞速扩展，嫣然已成为主流传播方式，而且正在向各领域蔓 延，甚至已经扩展到了政务领域。新媒体稳健地发展，其发展速 度可称之为飞速。当前的一些主流媒体已经加快甚至已经实现了 微传播转型。随着微信和移动客户端相应发展，中国主流媒体基 本转向了应用微传播，而且传统媒体正在加速发展，一步步开展 对微传播的开发和应用，逐步向新媒体主流媒体进行转变。 一、新媒体与微传播的含义 （1）新媒体 新媒体广泛地来说就是一种环境，是一种纯虚拟化的数字环 境，包括了所有数字化的媒体形式。但它又不仅仅是数字广播， 数字书刊等形式，还可以是各类搜索引擎，社交平台等一系列形 式。新媒体的概念是相当广泛的，很难用一个词或一句话把他描 述出来。 联合国文教组织对新媒体下了这么一个定义：“以数字技术 为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”这个定义可以算 是对新媒体最简略且最全面的解释了。但这只是大众化的理解， 从更深层上的意义来讲，它并不只单单是媒介介质，前边也说了，