浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策——以厦门旅游纪念品品牌为例［摘 要］ 运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的 ［摘 要］ 视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及 对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、 系统性不足等问题; 指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素， 利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点 和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI ［关键词］ 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至 影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地 开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进 程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦 门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于 厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 企业形象识别系统和视觉形象识别理论 一、 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形 象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有 些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形 象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业 的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的 企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、 行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时 将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，由内而外地进行 企业与社会之间的信息交流和传播，以最快的速度、最深的印象让社会和公众认